Hightech für moderne Landwirtschaft
CLAAS zählt zu den international führenden Herstellern von Landmaschinen. Das Unternehmen vereint technische Innovation, hohe Fertigungsqualität und eine starke Markenposition in über 25 Ländern. Im Zuge der digitalen Weiterentwicklung sollte der Webauftritt modernisiert werden, um die umfangreiche Produktvielfalt und Expertise weltweit präzise abzubilden, Inhalte klarer zu strukturieren und redaktionelle Prozesse international effizienter zu gestalten.
Die Aufgabenstellung
Im Rahmen des internationalen Website-Relaunches verantwortete 22GRAD das gesamte Content Management – von der strategischen Planung bis zum erfolgreichen Go-Live. In crossfunktionaler Zusammenarbeit mit internationalen Stakeholdern, internen Fachbereichen und externen Partneragenturen wurden bestehende Inhalte systematisch migriert, modular neu strukturiert und zukunftssicher für eine skalierbare CMS-Architektur aufbereitet.
- Ganzheitliche Begleitung des Webseiten-CMS-Relaunches über einen Zeitraum von zwei Jahren
- Agile Orchestrierung und Abstimmung mit mehreren beteiligten Agenturen sowie internen Produkt-, IT- und Content-Teams
- Technischer, visueller und struktureller Relaunch des bestehenden globalen Webauftritts
- Upgrade und Transformation auf das Headless-CMS CoreMedia der neusten Version zur Steigerung von Performance, Flexibilität und Omnichannel-Fähigkeit
- Migration, Konsolidierung und Optimierung von über 5.000 Content- und Administrationsseiten
- Sicherstellung eines konsistenten, modernen Frontend-Designs über alle relevanten digitalen Touchpoints hinweg
Ein globaler Webseiten-Relaunch mit vielen Schnittstellen – die Herausforderungen
Struktur & Technik
Die historisch gewachsene Seitenarchitektur mit mehreren tausend Inhalten erschwerte eine zeitgemäße Pflege sowie eine klare Nutzerführung. Parallel dazu mussten anspruchsvolle Funktionalitäten wie Kalkulatoren und Konfiguratoren dauerhaft stabil integriert werden. Aufgabe war es, die Inhalte auf eine neue technische Plattform zu migrieren und dabei eine durchgängige technische und gestalterische Konsistenz zu schaffen.
Internationalisierung
In einem internationalen Kontext mit über 25 Sprachversionen unterscheiden sich nicht nur die Sprachen, sondern auch die Content-Strategien und redaktionellen Workflows. Ziel war es, eine globale Markenkommunikation auf höchstem Niveau zu gewährleisten, indem Qualitätsstandards harmonisiert wurden – ohne die notwendige regionale Flexibilität einzuschränken.
Zusammenarbeit & Enablement
In einem komplexen, internationalen Setup mit mehreren Agenturen und Länderredaktionen waren klar definierte Rollen und strukturierte Prozesse entscheidend, um das Projekt effizient zu steuern. Gleichzeitig lag der Fokus darauf, die internationalen Teams auf neue Workflows und Systemlogiken vorzubereiten, damit sie eigenständig und souverän im neuen Content agieren können.
Ein CMS, das globale Zusammenarbeit ermöglicht
Bestehende Inhalte wurden systematisch in das Headless-CMS CoreMedia migriert und nahtlos in ein modulares Frontend-Framework integriert. Ein klar strukturiertes Seitenkonzept schafft eindeutige Informationsarchitekturen und bildet die skalierbare Basis für zukünftige Features und Erweiterungen. Interaktive Funktionalitäten wie Kalkulatoren und Konfiguratoren wurden technisch vollständig eingebunden und für den kontinuierlichen Ausbau vorbereitet.
Parallel dazu implementierte 22GRAD optimierte redaktionelle Workflows und definierte Rollen sowie Verantwortlichkeiten klar und transparent. Internationale Workshops und praxisnahe Workshops stellten sicher, dass alle Teams bereits zum Go-Live souverän und effizient im neuen System agieren konnten. Regelmäßige, professionell moderierte Review-Formate zwischen technischen und inhaltlichen Stakeholdern garantierten transparente Entscheidungsprozesse, dokumentierten Fortschritt und eine kontinuierliche Qualitätskontrolle.
Unser Service
- End-to-End Content Management sämtlicher Webseiteninhalte über alle digitalen Touchpoints
- Konzeption, Erstellung und strukturierte Aufbereitung von Inhalten für Landingpages, Kalkulatoren, Konfiguratoren und weitere interaktive Elemente
- Schulung und Enablement interner Teams zur selbstständigen Content-Pflege und effizienten Nutzung des neuen CMS
- Operative Unterstützung internationaler Länder-Divisionen, um eigenständiges Content Management sicherzustellen
- Begleitung des technischen und visuellen Relaunches zur Sicherstellung konsistenter Markenpräsenz und optimierter Nutzererlebnisse
Digitale Strukturen, die weltweit funktionieren
Der CLAAS-Webauftritt wurde erfolgreich für über 25 Sprachversionen modernisiert und basiert nun auf einer skalierbaren, zukunftsfähigen Plattform, die flexibel auf digitale Anforderungen reagiert. Interne Teams profitieren von optimierten Workflows, einer intuitiven Systemarchitektur und klar definierten Rollen, die effizientes Content Management ermöglichen. Die zweijährige Projektpartnerschaft legt ein stabiles Fundament für die kontinuierliche Weiterentwicklung der globalen Webkommunikation und sichert eine konsistente, internationale Markenpräsenz.